Marketingmedarbejder: beskrivelse af erhvervet og ansvarsområder

Markedsfører er et af de lånte ord, hvis betydning stadig langt fra er klar for alle, selvom det har været i brug blandt russisktalende mennesker i lang tid. Logisk set er "markedet" markedet, derfor skal marketingmedarbejderen være forbundet med at arbejde på markedet eller betjene det, og endda med skabelsen af ​​markedet. Men hvis det alligevel er hurtigere at gå til afklaringspunktet, vil en marketingmedarbejder være navnet på en person, der studerer udbud og efterspørgsel på markedet for forbrug af varer eller tjenesteydelser. Også en marketingmedarbejder bliver ofte omtalt som en salgsekspert for en virksomheds produkter.

I Rusland dukkede dette erhverv op sammen med markedsøkonomien, hvilket er historiens logik. I Vesten har sådanne specialister imidlertid eksisteret meget længere. For eksempel introducerede flere amerikanske universiteter i 1902 på én gang et nyt speciale, som blev kaldt marketing. Og i 30'erne. det første specialiserede blad udkom. I efterkrigsårene var der flere varer på markedet end efterspørgslen, og markedsføringens virkelige æra begyndte, som Robert Keith senere udtrykte det.

En professionel marketingmedarbejder er en sælger. At producere varer af høj kvalitet i den rigtige mængde er endnu ikke en garanti for succesfuldt salg, og det er en marketingmedarbejders opgave med at udvikle en strategi, der vil give overskud i salget. Marketing er et felt, der forfølger målet om at opbygge langsigtede relationer mellem en sælger og en køber, udvikle brandloyalitet og opmuntre køberen til at vende tilbage til en dokumenteret sælger igen og igen.

For at illustrere dette mere levende kan du henvise til eksemplet med Steve Jobs' super succesfulde virksomhed. Æble... De var pionerer på mange måder, og den succesrige marketingstrategi for dette brand er simpelthen kanonisk.

Og det hele handler om placeringen af ​​accenter. Apple sælger ikke så meget gadgets som værdi: enkelhed, klarhed, bekvemmelighed, pålidelighed. Det, virksomheden gør, er troværdigt.

Ergonomisk design, effektiv løsning på alle grundlæggende brugerønsker. En kunde, der endnu ikke har modtaget sin smartphone, ved eksempelvis allerede, at den vil fungere perfekt. Derfor er køber villig til at betale meget. Han bliver, som psykologer ville sige, følelsesmæssigt rigere ved at købe disse produkter. Sådanne salg giver naturligvis ikke kun cool teknologi, men også marketingfolks mest præcise, smarte strategi.

Sådanne eksempler viser det at arbejde som marketingmedarbejder er ikke kun rentabelt og interessant, men også ambitiøst. Når alt kommer til alt, hvem ved, måske er det dig, der vil finde på noget nyt på salgsmarkedet og gå over i historien med det.

Plusserne er mærkbare: efterspørgsel, arbejde inden for ikke den værste indtjening, interessante opgaver, en overflod af information om emnet, muligheden for at lære og forbedre. Dette er et moderne erhverv, hvilket betyder, at du ikke behøver at forstå det lidt efter lidt, at finde værdifuld og sjælden information og mulighed for at realisere dig selv. Markedet er faktisk åbent, men kun en stor specialist vil stå der.

Ulemperne er, at i små byer og ofte i statsejede virksomheder, vil marketingmedarbejderen ikke være så fri i sine handlinger. Måske bliver han nødt til at tilpasse sig for meget til "partilinjen", og de teknologier, værktøjer, teknikker, som han ejer, får ikke lov til at blive realiseret. Eller endda bliver han nødt til at udføre en masse relaterede anliggender, en andens funktionalitet, hvilket devaluerer erhvervet. Men alt dette forsvinder heldigvis efterhånden, der er ikke længere tvivl om marketingfolks betydning, og udsigterne for faget er gode.

En marketingmedarbejder er som en lærer, jeg vil bare stille et forklarende spørgsmål: "Lærer i hvad?" Det vil sige, at en marketingmedarbejder kun kan være ét ord i betegnelsen for en specialitet, og et andet, opklarende ord vil blive angivet med en bindestreg.

Dette er navnet på en specialist, hvis opgave er at promovere og sælge sportsbegivenheder til fans. Fansene er slutforbrugerne. Det vil sige, at du skal tjene penge på sportskonkurrencer, hvilket er hvad en marketingmedarbejder gør. Han indsamler, behandler information og opbygger en kompetent og effektiv markedsføringsstrategi. Han studerer markedet, analyserer konkurrenternes handlinger, han leder efter nye og rentable annonceringsmuligheder.

Sportsmarketing og hans opgaver:

• arbejde med et brand, hæve hans omdømme;
• arbejde med beskuerens følelser - at forstå sine følelser og vælge de rigtige nøgler til dem;
• arbejde med SMM - at påvirke fremtidig profit gennem involvering af fanen gennem sociale netværk;
• arbejde med en almindelig forbruger - fastholde interessen for brandet, holde kampagner, sende mails mv.

Markedsføring for ingeniørorienterede virksomheder omfatter teknisk markedsføring og traditionel markedsføring. Teknisk refererer til den interne produktionsmekanisme, det definerer, hvordan ingeniører kan bruge det fremstillede produkt til at løse problemerne i verden bag butikken. Faktisk, Engineering Marketing er en hybrid disciplin, der kræver både ingeniørmæssig ekspertise og grundlæggende marketingfærdigheder.

Dette er et attraktivt erhverv for dem, der arbejder som almindelig ingeniør og ønsker enten at indsnævre deres specialisering eller søge efter deres plads og nye perspektiver. Selvfølgelig vil bare en person med en marketinggrad i ingeniør ikke være ekspert nok. Men en professionel ingeniør, som også har uddannet sig som marketingmedarbejder, kan faktisk blive en uerstattelig specialist.

Et direktorat er, for at sige det enkelt, en annoncør, annoncør, specialist i kontekstuel annoncering. Selve navnet kommer fra Yandex Direct. Direktologer kaldes faktisk ofte marketingfolk, hvilket i princippet ikke er helt sandt, om ikke andet fordi en marketingmedarbejders aktivitetsområde er meget bredere. Direktoratet skal opsætte og administrere annoncer for at tiltrække en kunde.

Men hvis en virksomhed leder efter en direktorat-marketingmedarbejder, er det nødvendigt at præcisere listen over jobopgaver, som den vil tilskrive en specialist. Hvis dette blot er et direktorat, og præfikset "marketer" er ret dekorativt her, er målene klare. Hvis dette er et forsøg fra arbejdsgiveren på at skubbe to erhverv ind i ét og betale en person, der er engageret i to områder, en løn, er det bedre at finde ud af alle nuancerne ved at arbejde "på kysten". Men det er bestemt muligt at overveje sådanne ledige stillinger.

Marketingkonsulenter taler om, hvordan man driver en virksomhed, eller rettere, hvordan man kompetent engagerer sig i salg. De er ikke engageret i at styre produktionsprocesser, økonomiske strømme, personale, de gør ikke noget fra en marketingmedarbejders funktioner selv. Men de fortæller dig, hvordan du gør det.

Som regel er der ikke tale om unge i faget, for i dette tilfælde er der tale om deres ekspertise. Det er folk, der selv har udført meget arbejde, men i øjeblikket har de grundlag for rådgivning, og der er kunder, der er klar til at betale for det.

Populær specialisering i dag - indholdsmarkedsfører. Det er en tekstforfatter, infografisk infografisk infill på brandblogs. Dette er egentlig ikke en tekstforfatter, for han skriver ikke materialer om et givent emne, men han skaber og udvikler selv emner. Han er engageret i planlægningen af ​​indholdsplanen og evaluerer, hvordan det skabte efter hans plan fungerer, om det er rentabelt, hvordan det driver salget mv.

Event marketingmedarbejder arrangerer webinarer, forretningsfrokoster, temakonferencer. Han arbejder hårdt på alle disse organisatoriske spørgsmål, som også påvirker salget. Digital marketingmedarbejder - den specialist, hvis arbejde hovedsageligt udføres online. Endelig blev målologen gradvist rodfæstet fra marketingfaget til et særskilt speciale. Dette er en specialist, der beskæftiger sig med at opsætte målrettet annoncering, som kender nøjagtigt portrættet af målgruppen og leverer budskabet til hende.

Dette er dokumentet, du skal læse omhyggeligt, ikke springe et enkelt afsnit over. Profstandard er i dag baseret på tre områder: tiltrække en klient, betjene ham og fastholde / returnere en klient.

Ansøgere til denne stilling skal klart forstå, hvilke ansvarsområder de er pålagt, og hvad de præcist vil blive holdt ansvarlige for.

Listen over ansvarsområder omfatter i de fleste tilfælde:

• prognose og simuleringer af udbud / efterspørgsel udsving;
• udvikling af salgsfremmende planer;
• organisering af begivenheder, der promoverer produktet;
• styring af arbejdsgangen for marketingafdelingens medarbejdere.

Og så - opgaver og funktioner, alt efter den snævre specialisering. Hvis dette er en internetmarketingmedarbejder (ellers kan det kaldes en webmarketingmedarbejder), påtager han sig promoveringen af ​​et produkt i den pågældende niche. Eventmarkedsføreren fokuserer på møder, forretningsmorgenmad, alle former for konferencer, som også er med til at promovere produktet.

Hver jobbeskrivelse har sin egen. Et eller andet sted overlapper denne liste fuldstændig med jobansvar, et eller andet sted er den suppleret. For eksempel kan en person kun søge job med et vist uddannelsesniveau, erhvervserfaring mv.

Dette punkt i jobbeskrivelsen bør være klar og specifik, for som specialist vil være ansvarlig for sine handlinger faktisk med sit hoved... Og det er meget vigtigt, at du kun er ansvarlig for dit eget, og ikke tager skylden for relaterede medarbejdere/afdelinger på dig selv. En marketingmedarbejder har planer, rapporter, prognoser og analyser, der er rapporteringsperioder. Det vil sige, at han ikke kan have en vag vurdering af sine aktiviteter.

En marketingmedarbejder kan ikke arbejde fuldt ud, hvor hans evner er begrænsede. For eksempel er en specialist ikke forpligtet til at arbejde med sine egne tekniske midler. Hvis han fjernarbejder (og det sker), har han ret til på forhånd at aftale, hvordan brugen af ​​sin egen bærbare, telefon kompenseres, for eksempel for at løse rent arbejdsmæssige problemer.

Alt dette bør aftales (inklusive dokumentar) før tiltræden. Hvis en person er så glad for, at han fik dette job, at spørgsmålene om hans egne rettigheder til at organisere arbejdsprocessen blev efterladt bag kulisserne, reducerer dette også indirekte niveauet af hans kompetence. En kompetent specialist vil ikke tillade dette.

For det første skal det være en forretningsmand. Selve ordet "salg" bør ikke forvirre ham. En person sigter efter at sælge, at tjene penge, ikke at være bange for konkurrence. For det andet er en marketingmedarbejder en disciplineret person, klar til multitasking, hurtig beslutningstagning, omorganisering osv.

Det burde være iboende ambition, ellers vil det ikke fungere at bringe din virksomhed til markedets flagskib. det kommunikativ, aktiv, opmærksom og ansvarlig specialist, der overvåger ændringer på markedet, er klar til at lære nye ting, forstår, at introduktionen af ​​de mest moderne værktøjer inden for marketing vil give ham mulighed for at omgå mindre smarte og mobile konkurrenter.

Naturligvis er den ideelle mulighed træning i specialet "Marketing". Men dette alene er ofte ikke nok.

Markedsføreren skal kunne:

• bruge moderne digitale værktøjer, og da dette område er under forandring og hurtigt forbedres, skal marketingmedarbejderen holde næsen i vinden;
• lave prognoser og lave detaljerede analytiske rapporter;
• komme med friske ideer forudsige deres effektivitet;
• overvåge konkurrenterne og se efter muligheder for din egen forfremmelseslinje under hensyntagen til konkurrenternes handlinger;
• være i stand til at organisere din erhvervserfaring, korrekt præsentation af det i porteføljen.

Mange universiteter i Rusland tilbyder videregående uddannelse inden for dette speciale. Normalt er disse ledelsesfakulteter. Ofte er dette speciale udpeget som et ekstra, for eksempel "Reklame og PR, marketing". For at komme ind på et universitet i Rusland skal du tage Unified State-eksamenen efter klasse 11. Du kan gå den anden vej og gå på college først, hvor det er nemmere at bestå eksamenerne og generelt at bestå. Økonomihøjskoler underviser også i marketing. Formentlig skal speciallægen i fremtiden have en videregående uddannelse, men der vil skabes et godt grundlag for praksis og første erhvervserfaring om 19-20 år.

Derudover kan du også komme på højskole efter 11. klasse og erhverve dig et erhverv om et par år. Emner i specialet "Markedsføring" duplikeres ofte med universitetsfag, så en kandidat i fremtiden kan søge om en kortere studietid på et universitet.

Fra et marketingbureau og reklamefirma til enhver kommerciel organisation med en marketingafdeling kan en specialist finde et job. Nybegyndere uden erfaring og portefølje kan kun komme ind i en stor virksomhed fra en retning fra et universitet. Ellers må de selv søge arbejde.

Du kan blive marketingmedarbejder i tandpleje - hvis det er en stor klinik eller et helt netværk, er sådan en specialist efterspurgt der. Generelt vil dette speciale ikke tillade en ansøger at forblive arbejdsløs.

Fra en specialist, der beskæftiger sig med en snæver liste over opgaver i marketingafdelingen, kan du vokse til leder af netop denne afdeling. Jo mere succesfuld en specialist arbejder, jo mere konkurrerende virksomheder er interesserede i ham. Og her er der to muligheder – enten øges den økonomiske forstærkning på den nuværende arbejdsplads, eller også lokker konkurrenterne stadig en god marketingmedarbejder.

Som nævnt ovenfor, du kan blive markedsføringskonsulent. Med den udbredte brug af online uddannelse, kurser, professionelle maratonløb, finder sådanne specialister sig aktivt på dette område. Det er efterspurgt, interessant og relevant, og derfor bliver markedsføring mere udbredt som platform for karrieremuligheder.

Her vil forskellen forudsigeligt være stor, da begrebet "gennemsnitsløn" vil være forskelligt for forskellige regioner i landet.... Og alligevel vil det i Moskva beløbe sig til omkring 70.000 rubler (selvfølgelig kan begyndere næppe kræve en sådan indtjening). I St. Petersborg er det ifølge statistikker lig med 61.000 rubler. I landet som helhed er tallene anstændigt faldende, og den gennemsnitlige indtjening for en marketingmedarbejder overstiger ikke 35.000 rubler.

For dem, der tænker på dette erhverv, giver det mening at bestå et par specielle tests. De vil hjælpe med at bestemme rigtigheden af ​​den valgte profil med tilstrækkeligt udtryk for personlige egenskaber, der er nødvendige for en vellykket implementering i erhvervet. Dette hjælper og dybere forståelse af aktivitetsfeltet, hvor du kan få efter træning. Det er logisk, at skolebørn og endda studerende ikke altid forstår, hvad der venter dem i virkeligheden, ikke altid vurderer deres evner, parathed til faglige udfordringer, forveksler interesse for erhvervslivet med ret rutinemæssige processer forbundet med det.