I Rusland tiltrak for første gang en model i en hijab til at reklamere for tøj
Den russiske forhandler Gloria Jeans besluttede for første gang at bruge en ny kollektion af tøj til en model klædt i muslimske traditioner i hijab. En hijab er et traditionelt islamisk kvindetørklæde og en gulvlang kjole, der skjuler figuren.
Forhandleren ledsagede øjebliksbilledet af en pige i sådan et outfit med sloganet - "Med Gloria Jeans kan du altid være dig selv! Vi er altid glade for at se dig uanset alder, køn, hudfarve, religion, synspunkter."
Andre russiske tøjkæder har ikke tidligere gennemført reklamekampagner specifikt rettet mod muslimer, selvom det over hele verden er - ikke længere nyheder... Rusland er et multinationalt land, og beslutningen var selvfølgelig, siger modeeksperter. Gloria Jeans' beslutning er ikke kun en hyldest til den del af russerne, der bekender sig til islam, men også en understregning af, at tøj er lavet til alle.
Gloria Jeans har mange butikker i Tjetjenien, Dagestan, Tatarstan og Bashkiria, men det er ikke planlagt at skabe noget separat sortiment til dem, fokuseret på religiøsitet. Jeans, skjorter og t-shirts sælges ens overalt, understregede virksomheden.
Reklamefirmaet "Gloria Jeans" var vellidt af verdenssamfundet, da det svarer til trenden - at øge værdien af hver, under hensyntagen til dens ægthed. Anna Lebsak-Kleimans, CEO for Fashion Consulting Group, udtrykte sin beundring for russiske detailhandlere. Hun bemærkede, at hun generelt var overrasket over, at russerne med al deres etniske mangfoldighed endnu ikke er begyndt at promovere temaet national unikhed og generel enhed i mode.
Selvfølgelig er billedet af en pige i jeans og hijab noget usædvanligt. Men det er kun for nu, er eksperter sikre på.
Gloria Jeans er en af de største producenter og sælgere af tøj og fodtøj i landet, der ejer mærkerne Gloria Jeans og Gee Jay. I dag har netværket mere end 550 butikker over hele landet. Faktisk gjorde russerne ikke noget revolutionært.Før dem for fire år siden dukkede en hijab-båret model op i H&M-annoncer, og for et år siden blev en muslimsk blogger, der også kun optrådte i hijab, ansigtet for L ”Oreal Paris Elvive.
