Alt om virksomhedsidentitet

Inden for ethvert aktivitetsområde er der et stort antal virksomheder, som hver især leder efter en måde at skille sig ud fra resten. De fleste af disse virksomheder er fyldt med lyse billeder, højlydte slogans og specialtilbud, men som et resultat ser de ens og kedelige ud. Kun få producenter opnår, at deres logo bliver genkendeligt over hele verden, og alt takket være en veludviklet virksomhedsidentitet.

For at forstå betydningen af ​​definitionen af ​​"virksomhedsidentitet", er det nødvendigt at huske ethvert velkendt varemærke, for eksempel Coca-Cola, Adidas eller Foxtrot. Når du nævner disse navne, dukker der straks en bestemt farve, logo, melodi eller forfatterskrift op i dit hoved – det er de elementer, der udgør organisationens stil.

Virksomhedsidentiteten er et særligt udtryk for virksomhedens individuelle kvaliteter, formidlet gennem farver, lyde, tekst og forenklede symbolske figurer. Formålet med alle disse elementer er at forene virksomhedens varer eller tjenesteydelser i en fælles forening med producenten. Brugen af ​​stilistik påvirker billedet af virksomheden som helhed, fordi designet vedrører enhver, selv den mest ubetydelige detalje.

I dag er begrebet "virksomhedsidentitet" ansvarlig for tre hovedfunktioner i virksomhedsudvikling: identificering, image og differentiering. Lad os overveje hver definition mere detaljeret.

• Identificerende funktion. En virksomhed, der overholder en bestemt stil med udsmykning af varer og lokaler, vil skille sig ud fra sine konkurrenter.Det bliver nemmere for kunderne at huske forholdet mellem et produkt og en producent, når de har et fælles logo, farve eller skrifttype. Populariteten af ​​et produkt vil vokse hurtigere, hvis shoppere hurtigt kan identificere det blandt andre lignende produkter. For at forstå vigtigheden af ​​et produkts karakteristiske træk er det nok at huske enhver irriterende reklame. For at reklame skal fungere, skal den indeholde en beskrivelse af en særlig egenskab ved produktet, hvorved den let kan findes på hylderne i butikker eller internetsider.
• Billedfunktion. Virksomhedens omdømme spiller en vigtig rolle i at fremme forretningen, virksomhedsidentiteten er med til at skabe og vedligeholde et originalt og genkendeligt billede af virksomheden, der tiltrækker kunder. Når en virksomhed bliver opfattet positivt af mennesker, så vokser tilliden til dens produkter også markant. Meget ofte er et varemærke for målgruppen et tegn på høj kvalitet eller en bestemt prispolitik, der adskiller produkter fra lignende produkter.
• Differentierende funktion. Overholdelse af et specifikt design adskiller virksomhedens produkter og annoncer fra konkurrenterne. I dag er der et stort antal lignende producenter, der tilbyder et stort antal lignende produkter. Branding hjælper kunder med at finde velkendte træk i denne overflod og forenkler søgeprocessen i høj grad.

Beskrivelsen af ​​virksomhedsidentitetens funktioner besvarer delvist spørgsmålet om, hvilke opgaver den udfører, og hvorfor det er nødvendigt. Først og fremmest adskiller designet udarbejdet til mindste detalje virksomheden fra et stort antal konkurrenter. Individuelle stiltræk tilføjer prestige til virksomheden og skaber en speciel karakter, der huskes af kunderne.

Nem produktgenkendelse er også en meget vigtig faktor for at hjælpe med at opbygge et omdømme og øge salget. Ikke desto mindre kan du placere stilelementer ikke kun i arbejdsrummet eller på et produkt - du kan også afbilde et varemærke, slogan eller logo på tøj, hvilket skaber en uniform.

Kunder viser mere tillid til produkter, som de kender i det mindste en smule - et eller andet sted mødte vi et logo, hørte et klangfuldt slogan eller huskede de karakteristiske træk ved produkter fra reklamer. Når virksomhedens stil når et vist niveau, kan du begynde at spare på reklamer, fordi designet i sig selv bliver den bedste reklame.

Betydningen af ​​FS var kendt selv i oldtiden. - Symboler, der er ansvarlige for en bestemt stil, findes på mange artefakter. Tidligere, for at vise en tings forhold til en bestemt kategori, blev der afbildet specielle insignier på den. Sådanne gamle markeringer findes på våben, husholdningsartikler, tatoveringer og gravsteder.

Virksomhedsidentiteten omfatter en hel liste af elementer, som hver især udfører en bestemt opgave.

Blandt de elementer, der er inkluderet i standardsættet af FS, er ikke kun logoer, slogans og visse farver, men også et par andre vigtige detaljer. Listen over hovedelementerne i virksomhedens stilisering inkluderer: varemærke, logo, slogan, farver, blok og skrifttype. Lad os se nærmere på hver enkelt detalje i virksomhedens image.

Et servicemærke (varemærke) er hovedelementet i en virksomhedsidentitet, som kan udtrykkes på en eller flere måder.

Hovedbetydningen af ​​et varemærke er et firmanavn eller et ordmærke, men det kan også være et visuelt, tredimensionelt og lydsymbol.Et token kan også være sammensat af en værdikombination, der indeholder to eller flere tjenestetegn. Lad os se nærmere på hver type varemærke.

• Firmanavn eller ordmærke. Når et firmanavn er patenteret, er det beskyttet mod at blive brugt af konkurrenter. Et ordmærke kan registreres i en almindelig skrifttype eller i et stiliseret design. Når en virksomhed registrerer sit navn i en designskrifttype, bliver det til et logo. Definitionen af ​​ordet "logo" er ret bred - det kan være det fulde navn på virksomheden, for eksempel Google, Coca-Cola eller Samsung, en forkortet forkortelse (WB, MTC), samt en produktkategori eller navnet på et specifikt produkt (Pepsi, Fanta). Logoet er den mest populære type varemærke - 80% af iværksætterne registrerer det som et stiliseret firmanavn.

• Visuelt tegn. Denne type symbol er et billede, en tegning eller et emblem af en virksomhed. Du kan patentere et visuelt servicemærke ved hjælp af ethvert billede - det kan være et dyr, en person, naturgenstande, enkle eller komplekse figurer, abstraktion såvel som et ornament eller symbol. Et patenteret billedmærke må kun bruges af én virksomhed, der først har registreret det.

• Volumetrisk tegn. Dette er et specifikt symbol lavet i tredimensionel form - det kan være en form eller en kombination af linjer. Den mest populære bulkproduktion er emballage. Den originale form af en flaske, kasse, taske, flaske eller selve produktet (sæbe, slik) - alt dette er et tredimensionelt tegn. Disse symboler inkluderer formen af ​​Zippo lighteren (som endda har lyden af ​​at åbne låget patenteret, for ikke at nævne selve mekanismen) eller formen på sodavandsflasker (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• Lydtegn. Denne type tegn kan repræsenteres af en række forskellige lyde - melodi, sang, dyrestemme eller støj. Lydtegnet er melodien fra 20th Century Fox-filmintroen og løvens brøl i Metro Golden Mayer-introen. Disse virksomheder har sikret sig retten til at bruge disse lydmærker gennem et patent, så ingen anden virksomhed kan lovligt bruge dem i deres værker.

• Kombination. Sammensætningen af ​​det kombinerede symbol omfatter forskellige kombinationer af alle de beskrevne tegn. Et velkendt eksempel på en kombination, der består af et navn og et billede, er Puma servicemærket, som viser et dyr og navnet på virksomheden ved siden af.

Dette er en original tegning eller et billede, der repræsenterer essensen af ​​virksomheden. Den mest almindelige måde at skabe et logo på er at stilisere navnet på en virksomhed og tilføje en visuel komponent til det. Et sådant symbol er virksomhedens ansigt - det er ham, der oftest fanger kundernes øje, så det skal udarbejdes meget omhyggeligt.

Logoet er grundlaget for at skabe en virksomhedsidentitet, hvorfra skabelsen af ​​et billede begynder, og først derefter udarbejdes resten af ​​stiliseringskomponenterne.

I første omgang virker det ikke som en vanskelig opgave at skabe et logo, fordi enhver designer kan skildre det originale symbol. Imidlertid kan ikke enhver person legemliggøre hele essensen af ​​virksomheden i en simpel figur.

Logoet udfører flere vigtige opgaver på én gang - det hjælper med at huske virksomhedens navn ved hjælp af foreninger, fortæller folk om arten og årsagerne til virksomhedens eksistens og afslører også historien om brandets skabelse. For eksempel er Google-logoet et modificeret engelsk ord "googol", der repræsenterer tallet 1 efterfulgt af 100 nuller. Dette tal er tæt forbundet med virksomhedens essens - det angiver høj produktivitet og hastigheden af ​​informationssøgning.

At lave et slogan er lige så svært som at lave et logo. Sloganet er hele essensen af ​​virksomhedens mission, indesluttet i nogle få enkle ord, der er forståelige for enhver person. Sloganet er den meget irriterende sætning, der uendeligt snurrer rundt i mit hoved efter at have set annoncer. - "Dette er hvad jeg elsker" fra McDonald's, "Som ingen andre" fra producenten Mercedes-Benz eller "For livet" fra Sberbank.

Når et slogan bruges ofte, bliver det en del af en virksomheds stil og kan også blive en del af et servicemærke. Kronesætningen er både et visuelt og et lydtegn, derfor er det af særlig betydning, når man skal skabe en virksomhedsidentitet. Sloganet er en høj koncentration af ideen om en virksomhed, hele essensen af ​​dens eksistens. Et godt slogan skal understrege en veludviklet virksomhedsstil, kombineres med dets elementer, det er også meget vigtigt, at det er kort, klangfuldt og mindeværdigt.

Nogle gange fører brugen af ​​visse firmafarver til, at folk begynder at genkende dem selv på steder, hvor virksomheden ikke har annonceret. Den vellykkede brug af farvekombinationer hjælper kunderne med at huske en virksomhed og genkende dens produkter blandt tusindvis af andre navne. Der er mange eksempler på vellykkede farvekombinationer forbundet med et bestemt mærke: hvide og blå firkanter i en sort cirkel på BMW-logoet, sorte og gule striber på Beeline-emblemet eller et gult bogstav på rød baggrund fra McDonalds-restaurantkæden.

At vælge en farve er også en skræmmende opgave, da hver nuance fremkalder forskellige associationer blandt kunderne. For at vælge det rigtige farveskema skal du omhyggeligt studere deres indflydelse på mennesker eller gøre dig bekendt med farvevalgene for succesrige virksomheder. For eksempel stræber forsikrings- og pengeinstitutter efter at give tryghed til deres kunder, hvorfor de ofte vælger beroligende farver til deres virksomhedsidentitet, såsom blå eller grøn.

Farve spiller en vigtig rolle i registreringen af ​​et varemærke: hvis du patenterer det i en farveversion, vil det kun være beskyttet i denne version.

En brandingblok er en vigtig del af styling - den repræsenterer standardbrugen af ​​et ord og et visuelt mærke eller en kombination af flere andre stylingelementer. Dette element kan bestå af virksomhedens fulde navn, dets detaljer, logo, liste over produkter eller tjenester, slogan og andre dekorative tilføjelser. Den mest populære del af virksomhedsblokken er indikationen af ​​virksomhedens etableringsår, for eksempel forlader Sberbank altid efterskriften "Grundlagt i 1841" i reklamer.

Blokken er et praktisk værktøj til behandling af forretningsdokumenter, kontorbrevpapir (i form af en "header"), reklamer, visitkort og emballering af varer. Denne del af virksomhedsidentiteten består af flere separate dele, der fungerer godt sammen, men som også kan bruges individuelt.

En velvalgt skrifttype er en vigtig del af virksomhedens identitet, som bruges i al virksomhedsdokumentation. Stilen for stavning af ord skal være i overensstemmelse med virksomhedens generelle stil, svare til dens ideer og understøtte missionen.

Bogstavernes form og tykkelsen af ​​linjerne er også meget vigtige, fordi hver forskel fremkalder forskellige associationer hos mennesker. Den flimrende skrifttype opfattes som "barnlig" og derfor meget velegnet til børnevarebutikker.Skrifttypen kan også udtrykke "femininitet", "maskulinitet", "lethed", "stilfuld", "konservativ" eller andre betydninger afhængigt af det valgte design.

En vigtig faktor for valg af skrifttype er læsbarhed, for hvis kunder ikke kan læse navnet korrekt, så vinder virksomheden heller ikke popularitet. Kvaliteten af ​​at læse skrifttypen afhænger af de enkelte stilelementer, bogstavernes størrelse og linjernes vægt.

Når du har sat dig ind i alle elementerne i virksomhedens identitet, skal du tænke over, hvor de skal placeres. Først og fremmest er disse alle elementer, der er relateret til virksomhedens aktiviteter: varer, brevpapir, visitkort, reklamer, regnskabsartikler, bannere, internetsider.

Husk Pyaterochka-butikskæden, en figur med en stiliseret grøn hale dukker straks op i dit hoved. Virksomhedens hovedfarver huskes godt af kunderne, fordi grundlæggerne af virksomheden bruger dem overalt - på uniformer, skilte, i reklamer og i indretning af butikker.

Vi foreslår at overveje en liste over muligheder for at placere mærkevareelementer.

• Rum dekoration. Dette skal i første omgang tages op, for i fremtiden vil alle detaljer i virksomhedens identitet referere til hovedrummet og skiltet.

• En uniform. Det kan både være traditionelt tøj med logo og firmanavn (overalls, T-shirt, vest eller alt sammen) eller enkelte beklædningsgenstande (kasket, forklæde, tørklæde).

• Souvenirs. Papirvarer lavet i firmastil vil ikke kun styrke virksomhedens image i kundernes øjne, men også hjælpe medarbejderne til at føle sig som en del af virksomhedens mission.

• Internettet. Virksomhedens egen hjemmeside vil gøre det nemmere for kunderne at finde produkter, og yderligere sociale mediesider eller en YouTube-kanal vil fordoble effekten.

• Annoncering. Et visitkort, flyers, bannere i firmastil vil altid være foran målgruppen.

For at begynde at promovere et brand, er det nødvendigt at udvikle en virksomhedsidentitet, der vil gøre virksomheden genkendelig og mindeværdig. Hele projektet er opdelt i tre udviklingstrin: gennemtænke detaljerne i ideen, bringe stilen ud i livet og vedligeholde brandet. Lad os se nærmere på reglerne for udvikling af en virksomhedsidentitet.

• Overvejer en idé. Inden man laver en stil, er det nødvendigt for virksomheden at skabe en specifik mission eller idé, som den stræber efter. For en virksomhed, der ikke har et mål, er det meget svært at skabe en virksomhedsidentitet, fordi alle dens elementer vil være et sæt urelaterede symboler. Erfarne designere lærer essensen af ​​en virksomhed at kende og bruger derefter associationer til at skabe indbyrdes forbundne stilelementer.
• Legemliggørelsen og fikseringen af ​​ideen. På dette udviklingsstadium bruger virksomheder forskellige metoder: de henvender sig til annoncører, designere, webstedsudviklere eller private håndværkere. Men for at slutningen skal retfærdiggøre midlerne, er det bedre at begrænse dig til et minimum af udviklere, ellers vil stilelementerne ikke være homogene. Hvis der ikke er noget valg, og du skal henvende dig til forskellige designere for at bevare ideen om stilistik, skal du oprette en mærkebog. Dette dokument indeholder en detaljeret beskrivelse og afbildning af stildetaljer.
• Bevarelse af FS. Under eksistensen af ​​store virksomheder kan deres image ændre designet lidt - dette er ikke skræmmende og kan endda vække kundernes interesse. Men det sker også, at over tid ændrer virksomhedens mission, så skal man skifte brand. Det vigtigste, når du ændrer virksomhedens identitet, er at skabe et godt nyhedsfeed og advare målgruppen.

For at forstå, hvordan en veludviklet virksomhedsidentitet ser ud, er det nok at se på ethvert succesfuldt brand.

• Æble. "Vores produkter gør dig speciel" - dette slogan formidler essensen af ​​virksomheden og styrker den følelsesmæssige forbindelse med kunderne.

• "Sberbank". De lysegrønne toner af alle stylingelementerne giver banken et ry som en lavmælt og målrettet virksomhed, der er i stand til at bære et enormt ansvar.

• Dyrenes planet. Alle detaljer om virksomhedens virksomhedsidentitet indikerer missionen om at bringe mennesker tættere på naturen og bevarelsen af ​​vores planet.