Alt om erhvervet som annoncør

Uanset om vi kan lide det eller ej, er reklame eksplicit og implicit til stede i vores liv. Vi kan sige, at dens nødvendighed blev bestemt historisk, siden oldtiden, ledsaget og udviklet handel. En annoncørs erhverv svarende til denne aktivitet er nu efterspurgt, og erfarne arbejdere værdsættes og tjener anstændige penge. På samme tid aftvinger lærdom og alsidig viden, som en uforanderlig kvalitet af en ægte professionel fra reklamer, ofte respekt.

Med hensyn til dets semantiske indhold er professionen som annoncør et gammelt fænomen. For omkring 3000 år siden bar "sælgere" lerbrystplader i Babylon med en liste over solgte varer, og lister lavet på papyrus af gamle egyptiske købmænd informerede offentligheden om de leverede varer og tjenester. På pladserne i gamle bosættelser blev der uddelt klangfulde invitationer fra herolder til at deltage i forskellige arrangementer med opfordringer til at købe forskellige produkter eller modtage tjenester.

Betydningen af ​​det respektive mærke blev godt forstået af gamle indiske og senere - indenlandske og udenlandske producenter. Et særligt mærke blev specielt påført produkterne, hvilket betyder et særligt kvalitetsmærke. I det XI århundrede udførte franske hotelejere produktive "kampagner", som bestod i tilbuddet for gæster om at smage og evaluere kvaliteten af ​​vin gratis.

Fra omkring det 18. århundrede begyndte publikationer med speciale i produktion af reklamepublikationer (såsom Boston Newsletter, 1704) konstant at cirkulere i kolonierne i Amerika, og i Storbritannien dukkede den første reklameinstitution op i 1812. I dag er en annoncør en ekstremt udbredt og efterspurgt profession inden for forskellige områder, hvor reklame og PR er uadskillelige i forhold til deres funktionalitet.

I Rusland udvikler reklamevirksomheden sig dynamisk, og unge, kreative sind er altid efterspurgte - der er normalt ingen problemer, når du skal vælge en reklamespecialist. En sådan professionel er i stand til at udføre research, udføre markedsanalyse, konceptuelt opbygge en taktik og strategi for præsentationen af ​​et reklameprodukt. Ganske ofte kan et par velkonstruerede ord, en simpel sætning multiplicere effektiviteten af ​​salget, tiltrække en masse potentielle købere.

Lad os komme ind på beskrivelsen af ​​det sociopsykologiske et portræt af en effektiv annoncør... Først og fremmest er han en optimistisk og målrettet specialist, "skærpet" kun for at vinde. Han er omgængelig og velvillig, mestrer fremragende taktikken til at overtale folk, forstår dem perfekt, besidder den nødvendige viden inden for kommunikationspsykologi, er i stand til at træffe ekstraordinære beslutninger.

En sådan formulering af spørgsmålet kræver alvorlige følelsesmæssige omkostninger og en rimelig grad af beslutsomhed. Det er nok at huske filmen "What Women Want" og holdningen til arbejdet hos Mel Gibsons karakter til klart at forestille sig, at dette arbejde ikke er op til alle. Her bør enorm fantasi, kreativitet og vedholdenhed kombineres harmonisk med logik og en analytisk tankegang.

Den kendte amerikanske specialist D. Ogilvy kaldte denne type aktiviteter for "levende visdom". Lad os tilføje her intuition og evnen til at tage risici, og gange alt, hvad der er blevet sagt med et vist talent og høj arbejdskapacitet, får vi kun et "halvfabrikat" af en rigtig professionel annoncør.

Ulemperne ved erhvervet omfatter:

• det højeste niveau af konkurrence inden for reklame;
• tilstedeværelsen af ​​betydelige mængder papirarbejde;
• behovet for en stabil psyke, især når man arbejder med klienter;
• ofte opstår store vanskeligheder med at forstå kundernes mål og hensigter;
• et højt ansvarsniveau, når selv en enkelt fejlagtig sætning kan ændre kundens mening drastisk i negativ retning.

De positive aspekter af professionen omfatter:

• muligheden for mangefacetteret udvikling af en kreativ måde at tænke på;
• kommunikation med et stort antal mennesker;
• deltagelse i forskellige interessante og spændende arrangementer;
• dynamisk og spændende aktivitetstempo;
• muligheden for hurtig karrierevækst og lønniveauer;
• vidunderlige udsigter;
• mulighed for at give en bred udvikling af deres horisont og praktiske færdigheder, studere aktiviteter inden for forskellige områder.

Hovedfunktionaliteten for en annoncør, som fortolket af professiogrammet, er:

• informere forbrugeren om nye typer produkter og tjenester;
• ved at skabe et positivt billede af et produkt (tjeneste), dets producent;
• med at stimulere salgsprocessen.

Den funktionelle række af en annoncørs job afhænger hovedsageligt af arbejdsområdet og dets omfang. For eksempel i medierne ringer medarbejdere til klientellet, giver dem tilbud om tjenester og varer, reklameplads på publikationssider eller sendetid. Arbejdsopgaverne for specialister i virksomheder er forskellige, de leder efter gunstige betingelser for at placere deres reklamer i medierne og derefter overvåge dens effektivitet. Specialister udfører følgende funktioner:

• undersøge graden af ​​efterspørgsel efter et produkt eller en service;
• undersøge køberes mulige behov;
• organisere (planlægning, koordinering) reklamekampagner;
• analysere effektiviteten af ​​reklamer og undervise deres unge kolleger.

I overensstemmelse med en af ​​standard jobbeskrivelserne ser opgavelisten således ud:

• annoncøren organiserer udviklingen af ​​mærkets kunstneriske image, et system af mulige prioriteter fokuseret på det endelige produkt under hensyntagen til forbrugernes præferencer og smag, etik og mentalitet;
• studerer markedsundersøgelser relateret til reklame for varer eller tjenester, med fokus på hvilket gør et lovende reklamestrategiprogram, der sigter mod at opnå en væsentlig reklameidé;
• godkender udviklingsstrategier og planer for en reklamekampagne med kunden, udgør pointene i medieplanen;
• sikrer tilrettelæggelsen af ​​reklameaktiviteter, forhandler for at bestemme udviklingsretningerne og omfanget af kampagnen, der sigter mod at fremme reklameproduktet på markederne for varer og tjenesteydelser;
• fremhæver detaljerne i emnet reklame og kredsen af ​​potentielle forbrugere, styrer processen med informationsudfyldning af reklamekommunikation i den kreative gruppe;
• fører tilsyn med udviklingen af ​​alle detaljer i kampagnen;
• udarbejder et annonceprodukt til medierne og andre kommunikationsområder, tilbyder sms'er, ord, navne på virksomheder og produkter, komponerer annoncedigte;
• leverer højkvalitets oprettelse af et reklameprodukt, under hensyntagen til de særlige kendetegn ved den anvendte type reklame og moderne teknologier;
• fremsætter kompetente anbefalinger til forbedring af kvalitetssiden af ​​emnet reklame;
• implementerer kontrol over reklamekampagnen i medierne og andre kommunikationsmidler under dens gennemførelse;
• fremsætter rettidigt forslag om det tilrådeligt at justere taktiske teknikker under reklamekampagnen, er ansvarlig for dens kvalitet og effektivitet;
• direkte involveret i udviklingen af ​​projekter, shows, præsentationer, yder metodologisk og praktisk bistand;
• etablerer stabile forbindelser med partnere, et system til indsamling af information gennem "feedback" for at forbedre arbejdet med medierne;
• organiserer kreative kontakter med førende reklamebureauer, institutioner, enkeltpersoner;
• studerer, analyserer og implementerer bedste praksis for at skabe et reklameprodukt, arbejder for at forbedre deres kreative potentiale, træner unge medarbejdere og hjælper dem med at blive mere nyttige og effektive;
• viser sit arbejde på udstillinger, festivaler, konkurrencer og placerer dem i særlige trykte medier.

Specialisten skal vide:

• lovbestemmelser om reklame og de lovgivningsmæssige rammer for aktiviteter på reklameområdet;
• fremmede sprog;
• kendetegn ved konkurrerende virksomheder;
• reklameforberedelse og produktionsteknologi, grundlæggende principper for markedsføring og ledelse;
• detaljerne i handelsmærkemekanismen;
• grundlaget for etik, æstetik, kultur og kunst;
• former for interaktion med medierne, nye reklameteknologier, former, metoder til udvikling og implementering af reklamekampagner;
• moderne metoder og midler til behandling af reklameinformation;
• avanceret indenlandske og udenlandske erfaring inden for reklame, det grundlæggende i at danne et mærke, varemærke;
• etik i forretningskommunikation, grundlæggende ledelse, krav fra potentielle kunder til produkter og tjenester, aktuelle prislister;
• metoder til overtalelse af en potentiel kunde;
• grundlæggende psykologi, sociologi, marketing, design, politik, branding, arbejdslovgivning, arbejdsbeskyttelse, brandbeskyttelse, computerarbejde og relateret software.

Uddannelse af professionelle annoncører er kunsthøjskoler og -institutter... Normalt er denne uddannelse karakteriseret ved et ret snævert fokus, for eksempel et reklamebillede, det indledende design af reklamer for varer, dets design og så videre. Den mest prestigefyldte institution på dette område er London College of Printing (LCP). Ud over de nævnte medarbejdere uddanner han også bachelorer i marketing og reklame.

Annoncører er blevet uddannet i Rusland siden 1995. Nu studerer de i 3 typer institutioner.

1. Inden for murene af særlige universiteter - International Institute of Advertising, Higher School of Advertising, Institute of Design and Advertising.
2. En række universiteter har omkring 70 reklameafdelinger.
3. Sådanne erhverv undervises i afdelingerne for journalistik, forlagsvirksomhed og handel. Her mestres specialiserede retninger, startende med seniorkurser.

I overensstemmelse med statsstandarden organiseres træning på dette område i en særlig rækkefølge. De første 2 år er afsat til studiet af generelle og generelle discipliner (grundlæggende aspekter af reklame, ledelse og markedsføring, elementer af forretningskommunikation, filmhistorie, kulturstudier). I en annoncørs aktivitet er disse elementer ofte relevante, da erhvervet er komplekst.

Efter college kan mulighederne for aktiviteter være meget forskellige. Du kan få job i medierne (presse, internetpublikationer, tv, radio, informationsinstitutioner), reklamebureauer, velrenommerede virksomheder eller forskellige offentlige myndigheder. Det er ret svært at komme ind i prestigefyldte virksomheder umiddelbart efter endt uddannelse, da der ofte er store konkurrencer der, nogle gange op til 20 personer pr. Du kan komme dertil med stor erfaring. Derudover kræves en solid portefølje.

I Rusland er gennemsnitslønnen for en reklamespecialist (Moskva) i intervallet 35.000-45.000 rubler. I St. Petersborg - fra 20.000 til 30.000 rubler. Samtidig er det vigtigt at forstå, at lønnens størrelse i høj grad er bestemt af kvaliteten af ​​arbejdet og medarbejderens portefølje. En nykommer modtager i første omgang omkring 17.000-22.000 rubler fra et lille bureau eller forlag. Hertil kommer en procentdel af salget. Lønnen kan stort set fordobles i takt med, at kundekredsen vokser. Plus en god procentdel af salget i mængden af ​​25.000-30.000 rubler.

Annoncører med stor erfaring modtager indtægter fra 35.000 rubler plus høje renter. Det vil sige, at lønnen kan være ret høj. Annoncering siges at være motoren for handel. Før de ansættes, undersøger organisationens ledelse omhyggeligt alle tidligere resultater og præstationer i kandidatens arbejde, hans sociopsykologiske og personlige egenskaber.